双十一购物狂欢节，是指每年11月11日的网络促销日，源于淘宝商城（天猫）2009年11月11日举办的网络促销活动，当时参与的商家数量和促销力度有限，但营业额远超预想的效果，于是11月11日成为天猫举办大规模促销活动的固定日期。双十一已成为中国电子商务行业的年度盛事，并且逐渐影响到国际电子商务行业。

今年“双11”包裹预计将超过18.7亿件，比去年同期增长25%。根据包裹预计增幅和去年客单价计算，今年天猫“双11”的GMV可能将突破2100亿元。 阿里提供的数据显示，11月11日开抢前30分钟，近80万用户涌入口碑APP提前购买线下消费套餐，购买笔数超过日常全天3倍；截至上午9点，饿了么新零售订单同比增幅114%、新零售下单用户同比增幅106%。 　

　此外，苏宁易购推出10000店参战“双十一”，为500万任性付用户提额100亿元，10亿元“更好用”购物补贴。截至11日12点，带动了线下订单量同比增长52%。 　　

京东还携手60万家线下门店，融合线上线下资源，参战“双十一”。这些门店包括全国京东之家、京东便利店、京东X无人超市、7FRESH等创新业态。 　　

同时，业内提醒“双十一”已经走到第十个年头，但目前网购安全生态不容乐观。11月10日，360发布《2018年双十一网购安全生态报告》显示，仿冒购物APP覆盖30万用户，热门电商均难幸免。近一个月内虚假仿冒主流购物APP的数量接近4000个，覆盖设备超过30万个。其中，被仿冒最多的购物APP为手机淘宝，达1148个，覆盖设备数超过17万；其次是拼多多，仿冒数达639个；天猫、京东、美团、唯品会等购物平台都在被仿冒名单前十名。360指出，虚假购物APP与钓鱼网站危害类似，存盗取用户账户信息风险，可能酿成财产损失。 　　

亿邦动力网了解到，去年天猫“双11”当天的成交额达到1682亿元。从包裹方面看，阿里系包裹订单为8.12亿件，同比增长23.6%，全网包裹订单为13.8亿件，同比增长29.0%。参照去年天猫双11的客单价，若今年物流订单将同比增长25%，那么今年天猫“双11”的成交总额或将高达2102亿元。 一个双11，好比动植物打激素催长，激素挥发过后余毒便长期滞留于体内开始慢性长期的副作用，这就是双11后两三个月市场萧条原因所在。其实万物顺应自然，不能强求，市场买卖也是如此，来一波感官的刺激，市场便旺了吗，经济便好了吗，人们的需求便增加了吗，都不是！这个时候才有国家的管理调节，芟除那些违反自然扰乱规律的毒素，让经济应时而生。这才是王道，可惜我们的管理者就是不明白！ 我们要承认双十一的数据，同时，个人感到些许个体的危机。

现在的市场竞争力，整个市场的份额是固定的，上层越大，底层就越小，双十一越火爆，小单体就越难过。由小看大，双十一活动像不像是杠杆买房呢？买房透支的是未来二三十年，双十一是透支的未来两三个月的购买力，618、1111、1212连续贯穿的各种活动，实体、网店小个体，如果不从其他方面寻求改变，必然会被淘汰。

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